针对陶瓷行业未来产品发展的三大建议

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2018-10-03

  陶瓷行业从几十年前萌芽兴起,到2008年“南庄系”、“莆田系”建陶产业在全国“被迫”开枝散叶,再到2012年“全抛釉”砖带来的陶瓷产业中兴,再到如今的衰败,建陶产业脉络此起彼伏。     瓷砖产品未来的研发方向到底是什么这是陶瓷企业生产技术人员和市场营销人员思考的问题。

有业内人士针对瓷砖当下和未来的产品发展,给出了几点意见:    第一、保持克制,拒绝炮制不死不活的产品新概念    在瓷砖产品没有根本性突破和创新的当下,行业却呈现百花齐放的“盛世”假象,大理石瓷砖、玉石瓷砖、柔光砖、金刚釉等肆虐行业,“新品”如雨后春笋,给这些砖取这些名字,这些砖内心是羞怯的。

简一给行业开创了“大理石瓷砖”的新概念和新市场,随之新濠大理石瓷砖等企业的相继加入更壮大了大理石瓷砖的市场,可以说简一、新濠这一批开拓者和推动者促进了行业发展,也“误导”了行业,一些陶瓷企业费尽了心思想重造一个行业神话,五花八门的“新品”推向市场,看似给了终端一个新忽悠点,其实却导致了终端堵塞。 当下的瓷砖产品卖点需要聚焦和整合,过度细分和标榜,反而分散、削弱了产品价值,消费者的使用是检验瓷砖砖如其名的铁定标准。

    自古天下合久必分分久必合,当下的瓷砖产品需要在概念和品名上进行全面的梳理。     第二、将现有的产品“修正”技术,整合在同一个瓷砖品类上    行业是浮躁的,虚伪的,不真实的。 但凡企业在产品研发上有点新突破,就会被冠之以“颠覆”、“新品”等名号,继而另立炉灶,开疆拓土,其实这些所谓的“产品革命”,本质上就是“产品修正”。 敲一下小脑壳我们会发现,当下有市场潜力的“产品修正”无非这几种:瓷砖纹理上大理石化、产品硬度上的“金刚化”、产品光泽度上的“柔”化、产品釉面上超平。     怎么整合举个例子,比如大理石瓷砖,难道不能同时实现“金刚”、“柔光”、“超平”吗在瓷砖产品中,“金刚”是相对的,不过是表达自己够硬罢了。

不管行业现在的技术水平究竟能不能实现瓷砖釉面的“金刚”,有一点,既然“金刚釉”是全抛釉的升华版,那“金刚”同样也可以在大理石瓷砖上实现。 同理,大理石瓷砖也可以实现超平釉那由全抛釉升华而来的“超平”(凹凸面、点釉等装饰效果除外)。 “柔光”就更不用说了,现在行业大肆吼叫的55度柔光砖,无非就是通过改变釉料配方中的硅铝比例、调节釉料温度、及在打蜡环节使用偏不柔不亚的腊,使得瓷砖釉面光泽介于全抛釉90度光泽与釉面亚光的抛光砖之间。

    在工艺中,本身要实现大理石瓷砖的“金刚”,就要在釉料配方中引入刚玉等硬性原料,这些提升釉面硬度的高温料恰好又可以调节釉面光泽度,因此大理石瓷砖即柔又硬是有理论支持和工艺可行性的。 把行业牵强分门别类的超平釉、金刚釉、柔光砖的研发价值运用在赋予了大理石纹理的大理石瓷砖身上,不更好吗有了柔光大理石瓷砖,何须另立中央同理,全抛釉本身已经有了广泛的市场群众基础,难道开辟新概念“55度柔光砖”会比“55度全抛釉”会更好推广    第三、探索、坚持正确的瓷砖研发方向    当下,建陶行业有三个成型的和未成型的瓷砖工艺技术。 成型的有石材类瓷砖的通体化(很古老的技术),正在耕耘的有喷釉技术、抛光砖印花技术。 然而,有些方向正确与否,有待商榷、评估。     再拿大理石瓷砖来说,当下丝网、喷墨叠加印花工艺和凹凸面、点釉等装饰工艺并不能满足大理石瓷砖的“更大理石”化。 因此,今年的陶博会上,“通体大理石”开始风起云涌。 站在环保和装饰效果来看,通体大理石不大可能全面推广开,成为瓷砖市场的大众化产品,除了倒角干挂外,瓷砖企业用高成本给大理石瓷砖坯体注入的花色纹理,就像埋在棺材里的金银首饰一样,发出不见天日的金光。

通体大理石瓷砖开发出来的看不到的装饰效果,只能说,它只是一种像手表一样象征身份的暴发户建材消费品。

不过,人们凭啥花差不多的价钱买人造大理石可以说,发展通体大理石瓷砖,无论是站在行业角度还是社会角度,都开了历史的倒车。

    大理石瓷砖正确的发展方向,应该是保住当下十几块的生产成本,在花色纹理的设计上下功夫,通过发展喷釉喷墨一体化来实现更理想更逼真的大理石纹理,再丰富凹凸面的装饰效果。     瓷砖产品未来的发展方向究竟是什么还需要营销人员和技术人员们好好坐下来聊一聊。